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走在馬來西亞首都吉隆坡的街頭，人們很快就會感受到這座城市的多元復雜。世界最高的雙塔樓吉隆坡石油雙塔巍峨聳立著，擁擠的市場小攤就在幾條街巷之外，臨街雜亂地叫賣。隨處可見清真寺、天主教堂、印度教廟宇以及觀音廟，有著完全不同面孔的馬來人、華人、印度人構成這個國家的三大種族。各種文化、語言，現代與傳統的象征，都在這座城市乃至國度共處共生。
導游常對中國游客說起第一代華人來此淘金的故事。明清時期，許多向海外尋找商機的華人來到馬來西亞，數百年后，他們已成為這個國家稅收和經濟的支柱。
如今，這里成為了更多中國企業“掘金”的要地，元氣森林、康師傅飲料等不斷挺進它的商超貨架；蜜雪冰城、霸王茶姬、海底撈等出現在吉隆坡的大街小巷；lazada、愛奇藝、TikTok等搶占著馬來西亞人的線上時間；而在人們生活的更深處，華為、中興通訊、阿里云、螞蟻數科等甚至在不斷融入馬來西亞乃至東南亞的數字化。
如何在東南亞的數字化、全球化浪潮下抓住機會？對中國企業來說，這里發生的商業故事是復雜而又親切的。新一輪的“下南洋”帶來無限希望，但如何讀懂、融入馬來西亞市場的多元復雜，也是中國企業必須面對的挑戰。
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