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近年來，西班牙政府為增加首都馬德里的城市魅力，不僅聯合當地建筑、旅游以及百貨企業大力推動當地商業發展，為吸引游客前來馬德里度假，還特地改造了陳舊的海灘，建造新的海濱度假村。
為增加城市藝術風情，政府還允許一大批修復復古彩繪玻璃的藝術家將手工技藝帶到馬德里，他們的作品常常在當地奢侈品門店和各大酒店巡回展出。除上述努力，西班牙政府為促進中國游客來馬德里消費購物，還簡化了外國游客的增值稅退稅制度。其中，位于馬德里市中心的 Canalejas購物中心正在緊鑼密鼓地改造中。
據報道，耗資5億歐元，設計翻新7棟老建筑物的西班牙第一家 Four Seasons hotel（四季酒店）也將于2018年完成，酒店大堂設計還原了反映19世紀建筑物風貌的華麗柱子，搭配碎紋大理石以及曾被西班牙銀行總部使用過的桃花心木。
在馬德里和巴塞羅那的東北部， 以西班牙著名建筑師 Gaudi（高迪）設計聞名的港口城市，建立了一個游船停靠站。在最近，這個停靠站增加了司機、造型師和免提行李服務。
而旅游業的發展，對西班牙奢侈品牌 Loewe、本土知名設計師品牌 Adolfo Dominguez 以及 Agatha Ruiz de la Prada這樣的公司和品牌來說可能會受益，馬德里還擁有全球最大的服裝零售商 Zara 的母公司——西班牙 Inditex 集團旗艦店。
為了緊跟國際形勢，西班牙著名的 El Corte Ingles百貨公司效仿巴黎和莫斯科的百貨公司，推出了中文服務。西班牙珠寶商 Suarez表示，外國游客貢獻了銷售額的 60％，Suarez透露其還給 Marbella高端度假勝地的門店配備了俄語銷售人員。Suarez的常務董事 Carlos Delso表示： “我們需要創造一個國際化的體驗：成為一個獨特的，帶動西班牙與國際接軌的品牌。”
如果西班牙轉變為全球購物中心，2019年，可以使歐洲以外的游客購買免稅商品的支出達到 50億歐元，并為其增加 5萬個工作崗位。
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